予想どおりに不合理―行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

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著者が（主に）学生たちに対して行った数々のユニークな実験、

たとえば…
　・バスケットボールのチケット当選者と落選者では
　　そのチケットに何ドルの価値があると考えるかに
　　どれだけの差があるか

　・「15セントのトリュフ又は1セントのキスチョコ」
　　「14セントのトリュフ又は無料のキスチョコ」
　　トリュフとキスチョコの選ばれる割合に
　　どれだけ差が出るか

といった実験例が豊富に示されます。

その実験結果に見られる人間の不合理性は、想像以上でした。
（アメリカでも名だたる大学の学生が被験者なのに！です）

そんな不合理な行動も、これら実験結果から系統的に
予測できるというのがユニークで、
かつ実生活にも役立つものだと思われます。
読み物としても十分に面白いです。